TẠO RA NHỮNG QUẢ CẦU TUYẾT

Những trò Quỷ quái cũng giống như cầu tuyết, chúng đòi hỏi phải có “Những Hành Động Lôi Kéo Ngẫu Nhiên.”

"Những Hành Động Lôi Kéo Ngẫu Nhiên" là cụm từ tôi sử dụng rất nhiều hiện nay.

Dường như đây là câu chuyện đời tôi.

Tôi đặt mọi thứ ra đó - tranh biếm họa, tranh in, một cuốn sách, một bài blog... đủ thứ. Một số có hiệu quả, một số chẳng đâu vào đâu.

Một thập kỷ sau với khá nhiều thành công nhờ các bài viết và tranh biếm họa, vậy mà tôi vẫn không tài nào tiên đoán được điều gì sẽ có hiệu quả và điều gì không.

Ai mà biết được cuốn sách đầu tiên của tôi, Phớt lờ tất cả & Bơ đi mà sống, sẽ trở thành bestseller? Ai mà biết được cụm từ "đối tượng xã hội" lại lọt được vào từ vựng của ngành tiếp thị chính thống, chỉ vì tôi huyên thuyên về nó trên blog đến phát ngán? Ai mà biết được "Sói và Cừu" lại trở thành bộ tranh in mỹ thuật bán chạy nhất của tôi? Ai mà biết được tất cả những điều này lại tạo thành "Những Hành Động Lôi Kéo Ngẫu Nhiên"?

Chắc chắn là không phải tôi.

Doc Searls vĩ đại, đồng tác giả của cuốn The Cluetrain Manifesto11 (tạm dịch: Bản tuyên ngôn của Cluetrain), một trong những cuốn sách kinh doanh ưa thích nhất mọi thời đại của tôi, đã nói về điều này trên blog cách đây vài năm, hay hơn nhiều so với những gì tôi từng nói:

Để tôi nói cho bạn nghe. Tôi năm mươi bảy tuổi, và tôi vẫn đang đẩy những tảng đá lớn nhích từng quãng ngắn lên rất nhiều ngọn đồi, trong một quãng thời gian rất dài. Giờ đây, nhờ viết blog, tôi lại lăn những quả cầu tuyết xuống chân đồi. Một số không lăn được xa lắm. Nhưng một số ngay khi vừa bắt đầu lăn đã lớn ra phết rồi.

Bạn thấy đấy, mỗi quả cầu tuyết lớn lên khi những người khác kết nối đến ý tưởng ban đẩu, sau đó bổ sung suy nghĩ và ý tưởng của riêng họ. Dần dần, quả cầu tuyết đủ lớn để tạo ra một tác động nào đó, và lúc đó thì nó không còn là ý tưởng của tôi nữa rồi.

Dù sao đi nữa, ở thời điểm này, tôi thích lăn cầu tuyết hơn là đẩy đá tảng.

Tôi nghĩ, giống như tôi, bất kỳ người nào kiếm sống, thậm chí một phần nhờ blog và phương tiện thông tin xã hội đều đương nhiên hiểu được phép ẩn dụ về quả cầu tuyết, và vì vậy sẽ hiểu được "Những Hành Động Lôi Kéo Ngẫu Nhiên."

Bạn tôi James Governor, một nhà phân tích công nghệ (twitter.com/monkchips), chắc chắn hiểu được điều này. Vì anh và đối tác làm ăn của mình chỉ có thể thực hiện được 10% số ý tưởng nên dường như họ chẳng hề suy tính gì khi cho không 90% còn lại trên blog. Trong số các ý tưởng miễn phí này, nếu có ý tưởng nào nhận được "Những Hành Động Lôi Kéo Ngẫu Nhiên" và sau đó phát tán trên Internet, nó sẽ truyền thông rất mạnh cho công việc kinh doanh của họ. Cuối cùng, dẫn tới một cuộc đối thoại nào đó. Những cuộc đối thoại rốt cục sẽ dẫn tới hợp đồng có tiền.

Tất nhiên, những trò quỷ quái như của James chỉ phát huy tác dụng khi bạn có khả năng tạo nên quả cầu tuyết của mình nhanh chóng với chi phí thấp. Nếu bạn dành quá nhiều thời gian để lo lắng về nó, bạn sẽ thất bại. Nếu bạn cố gắng kiểm soát đích đến của quả cầu tuyết ngay khi vừa lăn nó xuống đồi, bạn sẽ thất bại.

Nếu không hiểu được rằng bên trong phương trình này phải có rất nhiều sức kéo ngẫu nhiên, các kế hoạch ma mãnh chẳng nên thực hiện ở đây.