“DANH SÁCH HAI MƯƠI”:

Kiểm soát đối thoại bằng cách cải thiện đối thoại

Khi phát biểu về tiếp thị trên Internet có hiệu quả (hoặc không) như thế nào, Doc Searls có câu nói nổi tiếng: "Mọi thị trường đều là đối thoại." Từ lập trường của bạn, điều đó có nghĩa là bạn phải bắt đầu "sở hữu cuộc đối thoại" trong bất cứ khu vực nào mà ngành nghề của bạn đặt chân vào.

"Sở hữu đối thoại" không phải là khoa học tên lửa. Đơn giản, sở hữu một cuộc đối thoại có nghĩa là dù bạn làm việc trong doanh nghiệp nào, vị trí của bạn trong chuỗi thực phẩm/ xã hội càng cao thì càng có khả năng đối tượng được mọi người nhắc tới là bạn chứ không phải bất kỳ ai khác. Tôi muốn khuyên rằng, ngay từ giây phút này, bạn hãy lập một danh sách khoảng hai mươi người quan trọng nhất trong lĩnh vực của mình. Sau đó hãy tự hỏi mình, trong danh sách này người nào sẽ thực sự đọc bài viết của bạn, thực sự theo dõi những gì bạn định làm, thực sự biết rằng bạn đang tồn tại?

Nếu hầu hết những người trong danh sách đều quan tâm đến bạn, thì rốt cục những người khác cũng sẽ làm tương tự. Nếu ngược lại, bạn đang gặp chút rắc rối về tiếp thị.

Làm thế nào để bài viết của bạn xuất hiện trên màn hình sóng radar của "Danh sách hai mươi"? Hãy tạo ra những bài viết xuất sắc. Hãy tạo ra những bài viết xuất sắc có khả năng "nói" với thị trường bằng giọng nói từ trước đến nay chưa bao giờ có. Nếu bài viết của bạn có đủ sự khác biệt, nó sẽ thay đổi "cuộc đối thoại" về thị trường theo chiều hướng tích cực, mọi người sẽ chú ý, ngay cả các Ông Lớn. "Hãy cải thiện cuộc đối thoại bằng cách cải thiện ngôn từ". Mọi đột phá kỳ diệu trong ngành tiếp thị đều là những cuộc cách mạng về ngôn ngữ.

“CUỘC SỐNG SÁNG TẠO” KHÔNG CÒN LÀ MỘT TRONG NHIỀU LỰA CHỌN VỀ MẶT KINH TẾ NỮA;

BÂY GIỜ NÓ LÀ LỰA CHỌN DUY NHẤT CỦA CHÚNG TA

Nếu bạn mong đợi sau tiêu đề chương này là một lời giải thích dài cả ngàn từ thì bạn nhầm rồi. Vấn đề đã rõ như ban ngày, chẳng cần phải giải thích dài dòng làm gì.